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                国货骄傲快鱼服饰,以高性价掀起消费者抢购风潮

                2021-12-22 16:34:59 来源:鸭脖娱乐视频官方网

                时尚产业的竞争日趋激烈,外来品牌来势汹汹、本土品牌百花齐放,如何让一个品牌历久弥新、拥有持续的竞争力,是很多中国企业面临的问题。深耕时尚休闲服装行业19年、在全国拥有2700家门店,覆盖近千个城镇,4000万+会员,稳坐下沉市场头把交椅的快鱼服饰给行业树立了一个标杆。

                时尚产业的竞争日趋激烈,外来品牌来势汹汹、本土品牌百花齐放,如何让一个品牌历久弥新、拥有持续的竞争力,是很多中国企业面临的问题。深耕时尚休闲服装行业19年、在全国拥有2700家门店,覆盖近千个城镇,4000万+会员,稳坐下沉市场头把交椅的快鱼服饰给行业树立了一个标杆。

                以产品功能性与故事性赋能创新

                产品是品牌立于不败之地的核心资产。为了提高产品贡献率,快鱼服饰通过梳理消费者需求推出具有科技型、功能性的产品,以产品功能再造进行差异化竞争,当服装拥有了科技的属性,无疑更容易形成爆品。

                以快鱼服饰今冬推出的羽绒服系列为例,本次羽绒服新品主打超轻、防泼水、防风特性,其中男士休闲立领轻薄羽绒服,采用无胆防绒面料,锁温防钻绒,柔软超轻无压力。在含绒量方面,高端羽绒含绒量通常在80%,但快鱼服饰填充物采用高蓬松度的90鸭绒,因而具有更杰出的保温性能,但价格却不到200元,一上市便成为当季爆品。除此之外,快鱼服饰还推出“防泼水”、“抗菌”、“保暖羽绒两件套冲锋衣”等系列羽绒服产品,以功能性赋能传统将成为下一步发展方向。

                透过现象看本质,快鱼服饰羽绒服畅销的背后,首先是遵循了一个简单的原则,研发是第一生产力。这几年,快鱼服饰经过优中选优,引进200家重量级的供应商。对这些供应商来说,无论设计能力、面料开发能力,还是质量控制能力,他们总是能在最短的时间,为消费者提供极致、高性价比的产品。

                与“功能性”概念相辅相成,“故事性”是快鱼服饰产品端的另一个关键词。快鱼服饰近年来通过不断推出联名、功能性和IP的商品,比如牵手哆啦A梦、史努比、侏罗纪公园、功夫熊猫等头部IP,增加品牌和产品的记忆点,树立年轻化形象,建立品牌关键字。

                无论是联合IP的潮流款式,还是这次主推的羽绒轻暖系列,快鱼服饰都以多元化、时尚化、舒适化的产品呈现,透传“亲子陪伴”的价值理念,增强消费者对品牌心智的认知。

                通过技术和设计层面的提升,配上更亲民的价格,快鱼服饰堪称中国品牌之光。2021年,快鱼服饰入选人民日报数字传播推出的“人民好品工程”,更是提升了快鱼服饰作为民族品牌在行业内的话语权。

                线上线下数字化深度链接用户

                在拥有了科技研发这个第一生产力,为消费者带来更专业产品的同时,如何更精准高效触达消费人群?快鱼服饰通过营销的升级与近年的数字化进程,搭建起了一条融合线上线下的新时代的通路。

                首先,在营销上,快鱼服饰并非盲目投入营销,而是抓住“国潮”风口,以具有中国特色的潮流元素获得消费者的高度认同。比如秋冬快鱼服饰推出的【人民好品】卫衣系列,创造性地将中国传统的活字印刷与时尚元素结合起来,采用仿活字印刷效果钢板工艺,让国潮元素“活起来”。

                同时,随着消费者民族文化自信心的增強,快鱼服饰不断挖掘品牌內在故事,正式发布2021全新品牌态度大片:《快鱼,不负你的每一刻奋斗》。宣传片中,快鱼以十九年来陪伴用户、见证不凡的视角,通过六位典型用户的奋斗日常,传递直面生活的勇气与力量,吸引了一大批的品牌忠诚度粉丝,拉动了各渠道收入快速增长。

                在线下,快鱼服饰覆盖近千个城镇,在全国拥有2700家门店。在线上,快鱼服饰近年来更是加速布局,目前,快鱼服饰上线微信小程序商城、开通了天猫旗舰店等,实现线上+线下双驱动,让消费者轻松实现“随手可买、随时可买、随地可买”。

                快鱼服饰能够有如今迅猛的发展态势绝非一日之功,不论是对于产品的深耕,又或是数字化建设投入,都表明了快鱼服饰始终洞察市场变化,以消费者为核心,期待快鱼服饰在未来能带来更多惊喜,不断用革新的态度打造下一个快鱼记忆,成为一种象征“中国质造”的力量。

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